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微信點贊:挖掘移動互聯網的另一種營銷模式

  最近德陽微信朋友圈掀起了一輪“點贊”狂潮,很多商家玩起了新花樣,通過微信公眾號發一篇文章,介紹自己的產品,然后讓粉絲轉發朋友圈,只要積攢到一定數量的點贊,就可以獲得商家贈送的商品作為回饋。之前筆者在朋友圈發現有點贊送土雞蛋的,有點贊送臍橙的,有點贊送星球杯的。最近華為推出新手機,也有點贊送手機的。一時間“點贊”活動火爆朋友圈。有人說“點贊”成為微信營銷新玩法。但是,“點贊”雖好,可不要貪多哦。其實點贊由來已久,利用點贊來獲利的,也不只是微信朋友圈集贊。

  國外Facebook、國內QQ空間等很多社交網站都有“贊”功能,QQ空間從2010年開始上線贊。微博后來也加入了點贊功能。百度貼吧也有“贊”功能,每個貼子下有一個大拇指形狀的“贊”按鈕,點擊一下該按鈕即對該貼子點贊,表明對該貼子的喜愛、贊同。后來百度貼吧取消了這一功能。貼吧取消這個功能的原因,應該是功能上線后,用的人多,但是參與回復和發帖的人變少了,這和貼吧的初衷是有背的。

  其實點贊不只是用于對某個人的分享,狀態,文章等去做點贊操作。而在其他地方,點贊一樣流行。在手機QQ上的個人資料頁面,可以上傳自己的照片,好友查看的時候,如果覺得好,可以點贊。而就是這個贊,很多人都愿意去收集這個贊。而且以學生居多,很多人會再QQ群里面要求大家去給他點贊,然后互贊等等。而讓筆者驚奇的是,筆者發現在淘寶上,有人做起了“點贊”的生意,去淘寶搜索“點贊”,會發現大批的店主做點贊生意,有微博點贊的,有微信朋友圈點贊的,也有手機QQ名片點贊的,筆者發現一家店,1塊錢500個贊,在30天內店家就銷售了4萬5千多個訂單,真是驚人。

  所以90后,00后的世界我們不懂,他們有非常奇妙的想法和需求。就像幾年前很多人玩QQ空間裝扮,要求好友去踩空間,去留言,就是為了增加QQ空間的人氣,這樣表示自己非常受歡迎。同樣在手機QQ的集贊,也是一樣,都是為了表示自己人氣高,受歡迎。

  但是點贊發展到今天,很多人都批判說點贊不好,使得人們無法正確表達自己的意思,減少了直接溝通,有時會影響正常的人際交往。所以專家說點贊不好,應該滾出“社交界”。無論“點贊”是好是壞,筆者只想說,如果能夠利用好點贊這個功能,做出一些不錯的產品給用戶體驗,不失為一種好的發展。

  其實我們可以看到,在我們熟知的手游的產品里面,也越來越多的增加了點贊的屬性再里面。尤其是具有社交功能的休閑游戲,加上點贊功能更加能夠增加用戶粘性和活躍度。最近某剛裁員的游戲公司,歷時一年推出的,音樂舞蹈類游戲就加有點贊功能。游戲內玩家在自己的個人名片頁面,可以語音輸入一段自我介紹,也可以上傳個人照片到相冊。其他玩家可以對照片進行點贊。這個功能,給那些女生玩家展示自己的地方,也給屌絲一些宣泄寂寞的地方。在游戲內的聊天系統,可以像微信那樣直接語音聊天,一個服務器的人都可以這樣自由的語音,使得整個游戲人氣更旺了,玩家活躍度也高了。我們還是能夠發現很多人在聊天里面“求贊”。

  但是其他音樂跳舞類游戲,在這塊做的就相對欠缺一些。有個上海公司做的跳舞游戲,一直專注如何做出非常炫的動作,設計非常漂亮的服裝和飾品。卻忽略了其實很多玩家不一定是來跳舞的,只是來認識一些朋友,聊聊天什么的。而在這塊社交需求上,沒能很好的滿足玩家。所有游戲一直不溫不火,很是讓人著急啊。

  所以,我們可以看到,“點贊”不一定是點贊狂魔的一種變態追求,不是用戶為了在社交網絡上面刷存在感。還是一些用戶對被認可,被關注,集贊的一種需求。在“點贊”的發展歷程中,我們希望能夠將點贊這種體驗,這種功能理念運用到更多的互聯網產品,更多的游戲中去,讓其正向發展。


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